北京湿疹医院那里好 http://pf.39.net/bdfyy/bdfrczy/210405/8814564.html“人们在活动参与中，情感上的意义远大于信息获取上的意义。”提出传播的仪式观的詹姆斯·凯瑞曾言。
2月4日晚，时值小年夜，湖南、吉林、陕西、四川等省级卫视纷纷推出了各家的春晚。相比大年三十当天，资源高度集中在央视春节联欢晚会，小年夜的“提前版”春晚是各家卫视更有希望抢占的山头。不过这一次，央视网络春晚却以完胜的姿态结束了战斗。
回到节目播出当晚，微博上关于央视网络春晚的讨论便显出了爆发之势，几乎每个节目都达到了口口相传的二次传播效果。不论是摇滚和华阴老腔的混搭，清华大学上海校友会艺术团的《少年》，还是“爱豆”蔡徐坤加上交响乐团的合作，除了令人眼前一亮外，还引发了观众强烈的共情。
不魅众也不高冷，“央视突然懂得了年轻人”，是很多人看完这场晚会最大的感慨。一位网友在微博上调侃，当央视想要收割年轻人的时候，真的没有其他人什么事了。而另一位网友则感到了错乱，央视还是那个高大上的央视，但为什么面目变得可爱可亲了这么多？
01全程无主持，晚会也要“去中心”
相比过往的央视网络春晚，2月4日晚播出的网络春晚最显著的特点之一，就是取消了主持人的设置。
虽然在去年的深圳改革开放40周年晚会、上海浦东开发开放30周年晚会等央视晚会上，都没有设置主持人。但作为央视总台“春晚、宵晚、秋晚、跨年、网晚”五大晚会IP之一，取消主持人却是央视网络春晚开办11年来的首次，这一决定下得并不容易。
过去，央视网络春晚也是一贯主打了“青春嘉年华”主题，在主持人的设置方面，*、*、*、欧阳夏丹、*等台内知名主持人，是历年央视网络春晚的熟面孔，也是备受年轻人喜爱的“破圈”王牌。
曾经，他们在网络的聚首令人眼前一亮。不过到了今年，央视割爱放弃了主持人的设置。这档“去中心”的网络春晚，一下子就接上了“地气”，仿佛成了一场艺人、观众、嘉宾之间的聚会，而参演的所有明星嘉宾，也首次被统一称为“开新合伙人”。
央视敢破敢立，四位主持“天团”并非完全缺席，*、*、*、*等台内人气颇高、已经“破圈”的红人主持，出现在晚会快结束时的“开新彩蛋”中，一锤定“音”。
“开新”是本次网络春晚中一语三关的说法，既是开启新年，也是“开心”的谐音，更是呼应了“开箱”的比喻。舞台中“开新魔盒”的设计，直接将“开新”的主动权交到观众手中。结合近年来备受年轻人的喜爱的“抽盲盒”“开箱”活动，把新一年的开启，比喻成打开一个未知的盒子。
同样体现了“去中心”特点的，还有舞台的设置。本次的央视网络春晚采用了度的环形舞台，体现了很强的互动性，对于观众而言，极尽绚烂的舞美效果提供了一种沉浸式的体验。
米歇尔·福柯曾经提出，人与世界是一种话语关系，任何事物都不能离开话语而独立存在。权利是掌控话语及其运动的根本因素，两者互为依赖和支持。
近年来，央视网络春晚的话语体系正在发生着变化，从年轻的节目编排，到嘉宾们“业余”的串场，再到“金句”和“slogan”，接地气的话语表达均体现了央视在权力博弈中的策略。正如网友的感叹，央视正在“收割”年轻人，主流媒体建构起的新型话语体系，以“无中心”的姿态强势回归。
02分众思维设嘉宾阵容，有舍有得
回顾央视网络春晚本次的嘉宾阵容，确实会产生“这还是那个央视吗”的错觉，up主、说唱、游戏、二次元…难怪不少年纪比较大的观众路过电脑屏幕，还会嘟囔一句，这些都是谁啊。
从近年来大热的综艺来看，曾经的“亚文化”已经显示出了拥抱主流之势，不同的是，这一次央视主动张开双臂，拥抱了“亚文化”，也“亚文化”背后-年出生的Z世代人群。
央视网络春晚的开场表演，便是TangoZ、懒惰、于真、马伯骞等人的说唱节目《就这么开新》。该节目的表演嘉宾大部分来自于年的口碑网络综艺《说唱新世代》，而混搭进入的网红美女记者王冰冰，个人身份也是一位up主。
之后的“音乐情景剧”《当我们在看电视时我们在看什么》中，内含街舞battle内容，先后出现了《西游记》《快乐星球》《家有儿女》等经典IP音乐，表演者韩宇、叶音和杨凯等是《这！就是街舞》的各届冠*。
引发热议的“跨次元”大秀《开新节拍一起嗨》，由一代国乐大师方锦龙、B站百万UP主“机智的*妹”、网络红人潇公子等同台表演。方锦龙使用了一把蓝色眩光电琵琶，淋漓尽致地展示出了二次元风。
《九九八十一》混搭了摇滚和华阴老腔，而负责摇滚部分的乐队，曾参加网综《创造营》，演唱《*灭之刃》的主题曲《红莲华》，被评价为“一开口就是二次元”。
《一舞惊鸿》演绎的是《王者荣耀》真人版公孙离，通过汉唐舞，结合裸眼3D的效果，将真人舞蹈和CG效果组合，惊艳了无数王者荣耀玩家。
本次央视网络春晚还大胆拥抱了网红主播，李佳琦、薇娅、丁真等“主播顶流”纷纷作为表演嘉宾，出现在了央视的舞台上。从“带货”到成为具有国民性的主播代表，李佳琦等人的出现不仅代表了网友和主播之间的感情连结，更是过去一年中直播生态日新月异，国民经济生活变化的缩影。
从过去力求满足“广大”人民群众的喜好，到如今确立分众思维，央视网络春晚明确了自己的目标人群，大刀阔斧地改变了节目策略，正所谓有舍才有得，最终一战封神。
03时代情感沟通代机，传播仪式观凸显
在电视机这个小小的盒子里，一届又一届的央视春晚已成了全国人民的“过年标配”，满载着时代记忆。但在网络的战场上，央视网络春晚还在披襟斩棘的路上。十年说长不长，说短不短，但这段时间中央视始终没有改变的目的之一，就是沟通不同代际，传递时代情感。
而细细推敲本次网络春晚选送的节目，也不全然是为了贴合年轻人而贴合年轻人。众多节目中最令人印象深刻的《少年》，由清华大学上海校友会艺术团带来，表演嘉宾主体是一群白发苍苍的老者——没有人气偶像，没有网络红人，全部都是与观众拉开了极大年龄差距的素人，平均年龄达到了74.5岁。
《少年》作为年爆红的歌曲，却不像大多数的“神曲”那样立意低俗，浅显无意。“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”的歌词由一群银鬓老者唱出，令人热泪夺眶，他们挽起衣袖，目光灼灼。
五十年前，这群老人们刚刚离开清华园，便分散到祖国各地，而今年逾古稀，仍然以昂扬的生命力和不灭的理想，作为生活的凭据。他们中有提琴手、有飞机设计师、有核子能科学家、有工程师、有访问学者…
有成员在晚会上发言，“为什么我们老人聚在一起唱歌？我们真正的心里是有一种爱，爱我们的祖国，爱我们的人民。因为爱，我们奉献自己宝贵的一生，因为奉献，我们得到了很多快乐。今天我们聚在一起，我们是重新来分享这些快乐的！”
没有说教，没有高帽，老人们真挚的表达和声音是“中国梦”最好的诠释。快乐和奋斗，理想和奉献，并不是对立的关系。而就是这样一则歌唱节目，胜过千言万语，也沟通起了代际间的情感共鸣。
正如20世纪70年代，美国传播学家詹姆斯·凯瑞所说，传播的核心是将人们以团体或共同体的形式聚集在一起的神圣典礼。人们参与的很多传播活动中，情感上的意义远大于所获得信息的意义，传播活动是参与性的、共享文化的过程。
在老人们动人的歌声中，央视网络春晚构建起了美好的“气氛”，把曾经远去的年轻受众重新环抱。这也成为了广电主体举办文艺晚会的一次良好示范，魅众和高冷之间，总还有个中间值。
